前  言

一、中國電子音響行業概況     

中國音響產業是從1979年生產錄音機開始起步的，當時不僅規模較小（當年產量僅為10.5萬臺），品種單一，在技術、質量上更無法與國外產品競爭。20世紀90年代以來，信息產業迅速發展，多媒體技術以及音源設備不斷推陳出新，音響的應用領域不斷拓寬，特別是隨著人們生活、消費水平的提高，電腦和互聯網不斷普及，音響市場空間隨之上升，需求量保持在較高水平。
      經過 30 年來的高速發展，中國音響行業取得了長足的發展，目前中國已經發展成為世界音響設備的生產和出口大國。根據中國電子音響行業協會統計，自 1999 年開始，中國主要電子音響產品產值以平均每年超過 30％的速度增長，至 2006 年，產值已達 2,069 億元。但是，受到用工成本增加、原材料價格上漲、人民幣匯率波動等因素綜合影響，中國主要電子音響產品產值增速從2006 年開始放緩，在 2014 年以前行業總體處于低速調整期。2014 年，由于國際市場的復蘇和中國居民收入增長較快、網絡零售保持旺盛，國內國際市場均取得了良好的發展，行業復蘇態勢明顯。2014 年中國主要電子音響產品總產值約為 2,774億元，比 2013年增長 15.54%。
      全球電子音響行業的市場情況直接影響中國電子音響行業的出口。受全球電子音響行業低速增長的影響，中國電子音響出口額在 2007 至 2009 年期間出現負增長的情況。之后，隨著國際電子音響市場企穩回升，中國電子音響出口額才恢復增長。2014年中國主要電子音響產品出口總額為 298.4億美元。 

二、中國電子音響行業的發展現狀

     近年來，我國經濟發展速度較快，居民可支配收入大幅度增長，在解決了基本生活需要之后開始轉向娛樂產品的購買，其中，音響設備是人們娛樂首選產品之一。音響設備作為家庭影院和電腦的配套產品，在家庭影院快速發展和電腦逐漸普及的帶動下顯示強勁的發展動力。
      根據中國電子音響行業協會統計，自 1999 年開始，中國主要電子音響產品產值以平均每年超過 30％的速度增長。但是，受到用工成本增加、原材料價格上漲、人民幣匯率波動等因素綜合影響，行業產值增速從2006 年開始放緩，在2008年達到行業低谷后，行業逐漸整體開始復蘇。由于國際市場的復蘇和中國居民收入增長較快、網絡零售保持旺盛，國內國際市場均取得了良好的發展。至2015年，中國電子音響行業的產值超過了2800億元，行業進入了穩定增長期。 
      全球電子音響行業的市場情況直接影響中國電子音響行業的出口。受全球電子音響行業低速增長的影響，中國電子音響出口額出現了一定的波動。隨著國際電子音響市場企穩回升，中國電子音響出口額才恢復增長。2015年中國主要電子音響產品出口總額首次突破300億美元關口，達301.1億美元，同比增長0.9%。進口總額為60.1億美元，同比下降11.7%；貿易順差241億美元。

      1、行業逐漸復蘇，市場前景
      自20世紀末開始，我國主要電子音響產品產值以平均每年超過30％的增速上升。但是，受企業產能過剩、用工成本增加、原材料價格上漲、人民幣升值等因素綜合影響，我國主要電子音響產品產值增速從2006年開始放緩。在企業還未完全消化上述不良因素時，2008年開始國際金融危機、歐債危機又席卷全球，產品出口面臨嚴峻形勢。2010年行業雖然實現恢復性增長，產值恢復到危機前水平，但隨著國際市場經濟復蘇的低迷，行業總體處于低速調整期。近幾年來，由于國際市場的復蘇和我國居民收入增長較快、網絡零售保持旺盛，國內國際市場均取得了良好的發展，行業消費熱點如通訊器材的配套音箱、耳機等產品繼續保持熱度，行業復蘇態勢明顯。
      2、消費熱點是市場新的發展動力
      隨著個人便攜式電子產品的持續熱銷，消費者對于聲音要求的逐漸提高，好聲音、好歌曲等節目的熱播等因素，共同推動了消費者對音箱、耳機的旺盛需求。
音箱產品技術不斷成熟，連接方式從早期的有線連接擴展到藍牙、WIFI、NFC等多種方式；外觀設計和產品工藝推陳出新，從傳統的方正箱體變化到圓柱形、球形、帆船形等多種形狀；更有小巧玲瓏，內置功放與電池的便攜式音箱……極大地豐富了音箱的產品種類，滿足了各類消費者的不同需求。耳機方面，無線耳機表現搶眼，連續三年保持高速增長態勢，高保真、多聲道、更節能、降噪、骨傳導等技術為無線耳機產品注入新的發展動力。
      3、國內市場保持持續增長
      近年來，我國就業與居民收入增長較快、網絡零售保持旺盛，使我國已經成為世界上電子音響產品最大的消費國之一。而《我是歌手》、《中國好聲音》、《中國好歌曲》等節目的熱播，極大的帶動了音樂、歌曲的推廣；電視機和手機等設備的越來越薄使得音質越來越難以提升。各種因素共同推動消費電子市場的關注重點從“只注重圖像”逐漸變為“圖像和聲音并重”，使音箱、耳機、回音壁等產品持續熱銷。
      4、國內企業綜合競爭力優勢明顯
      盡管近年來我國勞動力成本上漲，但對企業來說，為了節約少量勞動力成本而將企業遷出珠三角和長三角兩大產業集中區域并不容易。主要原因是珠三角、長三角已經形成了集中的產業集群系統，行業內企業遷出后會明顯失去產業集群的優勢，增加除勞動力成本以外的成本，因此目前我國電子音響行業的生存依賴集中化的供應商簇群，主要仍集中在珠三角、長三角地帶。
      2015年部分歐美國家出現“制造業回歸”現象，但受到電子音響行業對上下游及周邊產業鏈依賴程度較高、需求較多數量的產業熟練技術工人以及日益重要的國內市場等因素影響，我國電子音響行業并未受到“回歸”的顯著影響，綜合競爭力優勢仍舊明顯。

      電子音響行業的主要產品包括多媒體音響、家庭影院、汽車音響和專業音響等。各細分行業由于產品形態和使用群體之間有較大的差異，因此各細分行業的需求特征有所不同。
      1、多媒體音響行業市場發展現狀及行業發展趨勢
      相關報告：產業信息網發布的《2016-2022年中國電子音響行業市場供需預測及投資戰略研究報告》顯示：2014 年全球智能型手機出貨量為 12.45 億部，較 2013 年增長 28.4%；PC 出貨量為 3.16 億臺，與 2013年基本持平。根據工信部統計數據，2014 年中國累計生產筆記本電腦 2.27 億臺，較 2013 年下降 5.5%。由于傳統多媒體音響主要用于 PC 配套，PC 出貨量的下滑使得傳統多媒體音響需求隨之出現下滑。2014 年，中國多媒體音響產值達到 186.28 億元，同比增長 18.60%。
      隨著產品加速向三、四、五級市場滲透，多媒體音響適用范圍不斷拓寬、消費者群體的需求差異化發展，以及多媒體音響發展成為融合多種功能的數碼音頻設備，中國多媒體音響市場將保持持續增長，預計到2018年中國多媒體音響產值規模將達到317.38億元。

      2、家庭影院行業市場發展現狀及行業發展趨勢
      隨著中國經濟規模的快速增長，居民可支配收入亦呈現快速增長勢頭，中國家電市場規模的擴大和居民消費能力的增強，帶動家庭影院市場保持增長的態勢，家庭影院音響系統逐步獨立并發展成為音響產業的支柱之一。2014年中國家庭影院音響產值達到 115.81億元。
      2014 年末，中國高凈值人群規模突破100 萬人，具備較高消費能力人群的增加將促進家庭影院的銷售增長。因此，隨著中國經濟規模的繼續增長、數字電視的不斷普及以及居民消費能力的不斷增強，中國家庭影院市場將繼續保持穩定增長的態勢。

      3、汽車音響行業市場發展現狀及行業發展趨勢
      中國汽車需求量不斷增長，帶動汽車音響行業的快速發展。此外，隨著全球汽車音響產業的轉移，中國正式成為全球汽車音響的主要生產基地和產業轉移的主要承接地，幾乎所有國際知名汽車音響品牌都在國內設立了生產企業或代表處。2014年，中國汽車音響產值達到 13.07億元，再創歷史新高。
      隨著中國居民收入的提高和消費觀念的轉變，國內汽車消費需求增加，人們對高質量音效的追求，中國汽車音響市場將不斷擴大，國產品牌將會迎來一個快速的發展時期。 

      4、專業音響（含公共廣播）市場發展現狀及行業發展趨勢
      2008-2012 年，中國專業音響產值規模由49.68 億元增加至 80.57 億元，年復合增長率達到了 12.85%。2013 年，先后出臺的取消三公消費、限制政府建房、提倡節儉辦晚會等政策，讓燈光音響行業在娛樂、公建、演出等項目上受到了一定的影響，市場競爭加劇，部分企業利潤縮水。2013 年中國專業音響總值為 79.6 億元，同比下降 1.20%，2014 年中國專業音響總產值達到 80.41億元，同比增長 1.02%，行業恢復正增長。
      未來專業音響行業將呈現出細分領域專業化、產品更加國產化和市場向優勢品牌企業集中的發展趨勢。 

      5、揚聲器市場發展現狀及行業發展趨勢
      中國多媒體音響、家庭影院音響、汽車音響、專業音響（含公共廣播）等終端應用產品對揚聲器的需求也將持續增加，中國揚聲器行業將保持穩定的增長。同時，行業將呈現出細分領域專業化、產品更加國產化和市場向優勢品牌企業集中的趨勢。

      根據中國演出行業協會發布的《2015中國演出市場年度報告》顯示，相較于2014年的經濟規模434.32億元，上升到了2.83%，其中農村演出收入相較于2014有所上升，娛樂演出收入則同比下降4.47%。2015年演出市場總體經濟規模446.59億元，相較于2014年的經濟規模434.32億元，上升2.83%，其中：
演出票房收入(含分賬)161.72億元，比2014年上升9.03%;
農村演出收入22.32億元，比2014年上升8.67%;
娛樂演出收入69.64億元，比2014年下降4.47%;
演出衍生品及贊助收入29.24億元，比2014年上升11.01%;
經營主體配套及其他服務收入55.23億元, 比2014年下降1.87%;
政府補貼收入(不含農村惠民)108.44億元，比2014年下降1.36%。
專業劇場演出票房收入70.68億元，比2014年上升6.95%;
大型演唱會、音樂節演出票房收入31.80億元，比2014年上升23.78%;
演藝場館娛樂演出票房收入24.07億元，比2014年上升32.47%。
劇場物業及配套服務收入19.96億元，比2014年上升7.89%;
演藝場館票房以外其他收入30.68億元，比2014年下降8.34%;
舞美企業非演出活動設備租賃及服務收入4.59億元，比2014年上升6.50%
文藝表演團體52.88億元，比2014年下降1.14%
演出經紀機構2.56億元，比2014年下降4.12%
專業劇場53.00億元，比2014年下降1.45%

      由以上數據可以看出，隨著體驗型經濟大行其道，演出市場經濟反而有所增長，這也客觀地披露了，專業演出音響的需求也會因此而變大；正因為極富眼球效應的文藝演出舞臺正在被商業地產商所重視，而音響燈光作為演出舞臺必不可少的組成部分也成為不少商家重點投資的項目，因此這也是音響行業的發展機遇和不可否認的增長點。
      在眾人眼里，2015年已是艱難的一年，然而有學者認為：2016年將是中國宏觀經濟持續探底的第一年，也是近期最艱難的一年。各類宏觀經濟指標將進一步回落，微觀運行機制將出現進一步變異，使經濟探底的深度和持續的時間出現超預期的變化。而音響行業也一樣，在經濟探底的情況下，應該凝聚企業實力拓展市場需求性，為2017年經濟周轉期的逆轉打下基礎。

六、后記